裕日車重返國產休旅車市場

2015-04-10
休旅車市場規模持續擴大,裕日車(2227)重返國產休旅車市場,下月將推出全新X-Trail,總經理蔡文榮表示,預計年銷1.2萬台,將直接挑戰國產休旅車級距龍頭寶座,且首年銷售目標將可為公司增加100億元營收貢獻,成為品牌旗下車款第4隻腳。蔡文榮分析,X-Trail在日本為休旅車龍頭,去年賣逾5萬台,為同級距車款第2名銷量的24倍,看準國內休旅車市場熱絡,再加上油價走低趨勢,因此再重新引進國產,是今年最重要的全新上市車款。
為重返國內車市造勢,裕日車今年也首度在新車上市之前就舉辦多場X-Trail預賞會,預先規劃舉辦18場新車預賞會,每場限制200人次,所有場次都在1天內就報名額滿,蔡文榮因此對新車銷量看法更具信心。
預接2周突破600張單受此激勵,蔡文榮預期,這個月開始預接訂單後,2周預接單目標將突破600張,上市後單月銷量目標將達到1000台。
蔡文榮分析,除了台灣市場環境對休旅車接受度持續提升,全新X-Trail具備優異的月也操控性能及安全,還有媲美轎車的舒適及油耗,因此相信也能承襲同一車款在日本的銷售好表現,挑戰國產休旅車銷售龍頭寶座。
X-Trail成裕日車第4腳今年以來,各品牌陸續強化布局休旅車市場,單以本周就包括HONDA的CR-V改款,以及LUXGEN的全新U6,新車在售價及配備上都更具競爭力,顯示市場競爭激烈。
休旅車市場規模持續成長,蔡文榮分析,主要受到國人購車習慣自大型房車轉向功能更多元的休旅車,此外,今年油價持續走低,也將帶動休旅車市場成長。
以目前休旅車在國內銷售市佔約22%,蔡文榮預期,今年在各品牌都有新車上市推升下,可望繼續攀升至25%。 休旅車市佔上看25%蔡文榮分析,裕日車現行主力車款包含Sentra、Livina及Tiida,隨著X-Trail重新加入,也將成為裕日車的第4隻腳。
由於裕日車過去幾年在休旅車級距僅有進口Rogue,每個月銷量約在200台,此次X-Trail加入後,單月銷量突破1000台,休旅車在裕日車營收貢獻佔比也將自目前僅有約8%提升至25%以上。
蔡文榮表示,再加上其他3款單月銷量也都可維持在約1000台水準,合計其他小眾車款,今年品牌全年銷量將可順利達到5萬台,市佔率至少12.5%水準。
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