小米鯨吞中國市場 白牌手機想出國

2015-01-05

中國智慧機市場高成長周期不再,外資表示,預期2015~2016年中國智慧機市場成長僅10%、4%,新崛起中國品牌OPPO、Vivo將藉由海外市場維持動能,雖海外專利恐難偷吃步,但老字號的中興、華為、酷派以及聯想,面對小米等進逼,產業整併前仍有新挑戰。
歐系外資表示,在中國營運商大砍手機補貼後,中國智慧機去年第3季成長已放緩。預期2015~2016年增率分別為10%、4%,約為5.41億支、5.63億支,相較2013~2014年92%、19%高幅度的年增率恐不再復見。

海外專利難偷吃步

歐系外資也說明,2014年第2季起,中國白牌市場已呈現年增率負成長的態勢,預估2014年品牌廠出貨年增30%至4.12億支,但白牌市場出貨年減17%至7900萬支,且白牌市場2015~2016年出貨將持續衰退至16%、23%。
主要原因為白牌廠商在電子商務平台興起後,零售通路優勢已不再,可能退居3~5線城市。
中國品牌廠持續拓展海外市場,歐系外資認為,從2014年第3季各品牌廠單價來看,由於OPPO產品平均單價較高約291美元(約9200元台幣),Vivo單價也有220美元(約7000元台幣),貢獻去年第3季營收其實也超越平均單價約164美元(約5200元台幣)華為、平均單價約173美元(約5500元台幣)的小米,更是平均單價85美元(約2700元台幣)聯想的3倍多。
與電信運營商緊密合作的中興、華為、酷派、聯想,在中國市佔率持續衰退,新品牌搶進市佔率外,積極朝向布局海外市場,但這些新品牌在專利費用上難偷吃步,從小米在印度首度面臨的專利戰,就可見一斑。
產業人士認為,中國品牌廠能衝刺海外市場也就是這幾年,預期布局海外市場只會快不會緩。

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