中華車 拼休旅車王寶座

2014-12-09
搶攻年底最後一波銷售熱潮,中華車(2204)於昨發表全新運動休旅車Outlander大改款,隨預售表現優於預期,總經理劉興臺信心滿滿說:「將挑戰國產休旅車款銷售冠軍。」董事長嚴凱泰指出,Outlander為三菱汽車在全球最暢銷的車款之一,此次除了汽油車型之外,包括全球首台插電式油電混合PHEV進口車型也同步上市,預料都將帶動中華汽車再創銷售高峰。

全新大改Outlander上市前已接獲超過800台的預接單,劉興臺看好,至農曆年前接單量將上修至2500台,單一車款首年銷量將倍數成長達至少1萬台規模,除挑戰休旅車款銷售冠軍寶座,也帶動全品牌銷量規模明年重返5萬台以上高峰。

訂價策略具競爭力

由於品牌在台久未有全新大改款新車上市,此次上市發表會,除了董事長嚴凱泰親自坐鎮,日本三菱(MITSUBISHI)汽車社長益子修也特別遠從日本趕來參加。嚴凱泰分析,休旅車在國人愈來愈重視休閒生活的環境背景下,由於無論在上班或休假時都很適合,在國內新車銷售市場持續穩定成長,集團也相當看好休旅車市場布局。
因此中華車此次推出Outlander全新大改款,也更為強化引進不同車型,包括二輪及四輪驅動不同版本設定,並首度加入7人座四輪驅動頂級車,再加上PHEV進口車,各車型相當完整。
此外,隨著年底前市場競爭激烈,劉興臺表示,雖然大改款新車加入許多配備,但價格自81萬9000元起,頂級車款也刻意壓在118萬9000元,原裝進口Outlander PHEV價格更壓在200萬元以下,訂價策略相當具有競爭力。

明年Q1前獲利看好

不過這次導入全新PHEV車型,正逢政府取消油電混合車貨物稅減半優惠,劉興臺表示,隨成本提高,這樣的價格水準對於公司來說壓力相當大,「幾乎可說是含淚賣車。」預計第2批到港車價就會調漲。
由於全新Outlander上市前即已接獲優於預期訂單,劉興臺指出,預計今年第4季至明年第1季獲利表現都會有不錯表現。
對於近期日圓匯率走貶,市場看好將有利於日系車廠壓低成本,劉興臺認為,在與原廠訂立多元匯率等策略後,其實受惠程度有限。
嚴凱泰則表示,自他回國進入集團後,日圓匯率波動上上下下,「從130到70多再到140,如果我每天都看這個東西,心臟病大概都要發作了。」他認為,就經營公司的角度而言,匯率高低或許有好有壞,但主要關鍵還是在提升產品競爭力。

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