手機輸了 SONY還有2大希望

2014-11-26
SONY電視、手機事業相繼沉淪,寄望PS4與影像感測器2大部門,昨提出2017年度(2018年3月底止)電子裝置事業營收上看新高1.3~1.5兆日圓(110~127億美元),可較今年度目標激增近7成,同期電玩事業營業利益率可望較今年度倍增,激勵股價漲逾6%,創3年半新高2582.5日圓。

減少低利潤產品曝險

券商Jefferies本周調高SONY股價目標至3520日圓,意味仍有36%上漲空間,理由是SONY正減少對低利潤率消費電子產品的曝險。
SONY裝置元件事業涵蓋日益成長的影像感測器部門,SONY自估該事業今年度營收將達8900億日圓,若按最新2017年度目標估算,3年後該事業營收拉升多達近70%,營業利益率也可望由目前7.5%升至10~12%。
Xperia智慧手機不敵蘋果、三星電子及中國同業競爭,導致SONY上季虧損較去年同季擴大7倍,但上季影像感測器銷售強勁。
SONY昨表示,若能把相機零組件銷給Xperia競爭對手,照樣能從智慧手機賺錢,預估3年後裝置事業營收逾60%將來自相機模組和影像感測器,立志成為智慧手機影像感測器最大供應商,搶攻車用及穿戴裝置影像感測器市場。
SONY昨未提供智慧手機部門目標,但會在明年3月底前發布,並表示將持續精簡智慧手機產品組合,按區域調整銷售與行銷策略,力圖扭轉頹勢。
信評機構惠譽(Fitch)指出,智慧手機逐漸步PC商品化後塵,除蘋果(Apple)、三星(SAMSUNG)2強地位難以撼動外,其他包括SONY、樂金、宏達電(2498)等,面臨中國業者低價競爭,毛利率恐嚴重壓縮。

電視部門營收估下滑

PlayStation 4(PS4)所屬電玩與網路服務事業,2017年度營收上看1.4~1.6兆日圓,意味較今年度預估目標1.29兆日圓躍增多達24%,營業利益率可望由2.7%倍增至5~6%。
至於電視部門,SONY預估未來3年營收可能再下滑20~30%,公司將繼續努力創造賺錢的事業結構,可能將電視產品組合規模縮減30%。

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