積極定價
【劉利貞╱綜合外電報導】蘋果（Apple）維持可觀獲利的祕訣是什麼？據估計，蘋果剛開賣的iPhone 8 64GB版入門款材料成本約247.51美元（約7478.8元台幣），比iPhone 7入門款高9.57美元（289.2元台幣），但i8售價比i7高50美元（1510.8元台幣），且2支手機成本佔售價比相當，顯示生產成本雖提高，蘋果並未壓縮利潤，而是反映在售價上，由消費者埋單。

根據市場研究機構IHS Markit公布的iPhone成本拆解報告，i8材料成本雖高於i7，但材料成本佔售價比約35%，與i7的36%相近。 
大尺寸i8 Plus情況也相同，i8 Plus材料成本約288.08美元（8704.6元台幣），比i7 Plus的270.88美元（8184.9元台幣）高，但蘋果藉由把i8 Plus售價抬高30美元來拉平成本佔比，使兩者材料成本佔售價比依然介於35~36%。 

iPhone貢獻2/3營收

iPhone為蘋果貢獻約3分之2營收，所以iPhone平均售價、利潤率與銷售情況對蘋果獲利結果至關重要。讓售價反映生產成本上升除了能確保利潤不受影響，也能讓蘋果在提升自家手機性能時，不因升級用料會推升成本而卻步。彭博訪調分析師預估，未來幾季蘋果整體事業利潤率料保持約38%。 

螢幕機殼相機較貴

IHS分析師Wayne Lam說：「（i8）增值部分主要在記憶體、相機、處理器，這些是我們能具體辨識出整體產品提升的部分，也解釋了蘋果為何訂出較高售價。」
材料成本只涵蓋產品本身的零組件，不含製造、研發、行銷等間接成本。因新增無線充電功能而採用玻璃背蓋、加裝電源控制晶片，i8系列用料最貴的部分是螢幕和機殼，而i8 Plus相機模組成本就要32.5美元（982元台幣）。
近來蘋果股價持續走弱，周一盤中最多跌1.8%下探149.16美元，從9月1日創下的歷史收盤高點拉回9%、瀕臨步入修正，惟收盤跌幅收斂為0.9%，回到150.55美元。從產品發表會前夕至周一收盤為止，蘋果市值已蒸發565.6億美元（1.7兆元台幣）。 

華爾街仍看多後市

不過，華爾街許多分析師仍看多蘋果後市，視股價下跌為買進良機，相信高價iPhone X對獲利大有助益。WEDBUSH證券交易員Joel Kulina說：「我會趁股價拉回買進。（iPhone X）屬於高價但也更高階的產品。」
凱基投顧分析師郭明錤也看好iPhone X自10月起的出貨動能，預期iPhone X潛在預購需求上看4000~5000萬支，惟供應料難追上需求，供應緊俏狀態可能持續至2018上半年。
他建議投資人聚焦於iPhone X供應鏈題材，如TrueDepth相機（Face ID）、OLED面板、3D感測器等。不少投資人也相信，近期蘋概股股價修正提供進場買點。