從搬瓦斯工人到錢舖子當舖、耆華大道珠寶名品藝術館董事長，國際獅子會300DI區年度總監周榮家以「直誠服務、童臾無欺」打下一片天，更常年致力於當舖的去汙名化，希望把它扭轉為像日本、新加一樣的正當救急和流通場所。

　周榮家讀書時代在家裡幫忙搬運瓦斯，因緣際會有一個朋友為了周轉把車子質押當舖付高額利息，他聽到後拿出自己的錢將朋友車贖回，以更低的利息借給朋友，開啟他投入二手車生意之門。

　演什麼像什麼的周榮家，把二手車的生意經營的太過有聲有色，規模大到非自己成立一家公司不行，他想到當時牌照不易申請的當舖，「二手車子買賣可以，其它物品也可以」，時值86年當舖牌照短期開放，他在新營設立鑫川當舖，這是他一連串「鑫」字輩當舖之始，全盛時期共開了8家店。

　當舖被歸類為八大行業，周榮家認為，這個行業也可像日本那樣，經營的很優雅、很有品味，也很正派，後來他在中華北路成立錢舖子當舖，這是台灣第一家類似麥當勞「得來速」可免下車質當的當舖。

　再過幾年，他又把當舖轉型為二手名品流通「藝術館」，在健康路成立奢華大道，專做二手名品，以國際名牌珠寶和包袋為主，一路的「當舖改革」，讓周榮家變成台灣當舖轉型的先驅，也是最早將當舖和二手名品複合經營的改革者，由於對珠寶和名品的好眼力和豐富經驗，他和太太鄒亦芬常上電視接受訪問。

　目前在台南開有三家複合門市的周榮家指出，在先進國家，當舖是正常融通的管道，但在台灣因經營型態不同，當舖常和暴力劃上等號，所以他一直致力於改變當舖的形象，不論錢舖子或奢華大道，顛覆傳統當舖的刻板印象，好像藝廊、咖啡廳，親切的服務人員，讓顧客毫無壓力地在裡面交易。

　周榮家的奢華大道也和一般二手名品店不同，他用買斷的方式收購高質名品，顧客賣東西，都得留下身分證影印本，若是膺品或是贓貨都得自行負責到底，所以客人在他店裡不用擔心買到有問題的東西。景氣不佳，很多人上店買賣二手名品，他建議找信譽較好的店家「輕鬆買、聰明賣」才是王道。